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成交轉化提升20%?原來主圖視頻可以打標了

文章來源:www.kmkusn.tw

作者:老鐵SEO

人氣:131

2018-09-27

商品詳情又改版啦!打開最新版手淘,商品詳情的頭圖視頻和五張圖片做了剝離,視頻作為單獨一個模塊展現在頭圖位置,并且商家可以對主圖視頻進行打標。

對主圖視頻打標能有什么作用?我們可以清晰看到,打好標的商品,消費者可以通過滑動或者點擊標簽,快速觀看感興趣的分段式視頻。而對商家來說,能將商品的賣點更加清晰的通過視頻表達,并在前臺展現。

舊版主圖視頻 新版視頻標簽化

從兩張新舊版的對比圖中我們也可以發現,新版主圖視頻信息更聚焦,內容更容易被快速找到。

對比近期的數據,對主圖視頻打標的商品,播放率及有效播放率相較無標簽商品要高的多,同時清晰的標簽透出,便于讓消費者進行消費決策,購買轉化也有一定的漲幅。

車用除塵撣子的主圖視頻,分別用功能、工藝、材質三個標簽清晰的表述了商品的賣點,成交轉化較舊版提升了24.4%。

童鞋通過分段標簽展示,將“媽媽”類消費群體關心的嬰幼兒用品的細節、功能點分別重點透出,視頻播放提升明顯,購買轉化提升11.45%。

打標權限開放對象:部分天貓商家

開放計劃:雙11后開放全量商家

打標步驟:(建議商家在雙11前做好主圖視頻的打標分段)

第一步:進入天貓商家中心——寶貝管理——出售中的寶貝(同樣,您也可以對新發寶貝的頭圖視頻進行打標操作)

第二步:進入頭圖視頻管理區域,重新上傳頭圖視頻

第三步:選擇已經在素材中心上傳的視頻,或重新上傳視頻

(新上傳可能會滯后,建議提前在素材中心上傳完畢再來操作哦)

第四步:選擇視頻后,會出現可增加標簽的視頻時間軸,定位到相應錨點,點擊增加標簽即可(第一個標簽要從第一秒開始喲)

第五步:增加標簽

(此處有“反饋標簽”入口,小二會定期對高頻反饋詞進行審核及同義詞合并,為消費者提供有行業共性與認知的標簽)

第六步:依次完成打標,在適配預覽框內可預覽每段標簽定位的錨點。打標完畢后進行保存,并點擊“確認修改”商品設置。

常見FAQ

Q:為何我明明有白名單權限,但是我按照步驟進入商家中心后,上傳主圖視頻無法打標/添加營銷信息?

A:請使用最新版谷歌瀏覽器打開商家中心進行操作(部分瀏覽器及千牛客戶端可能存在兼容問題)。

Q:頭圖視頻分段打標有什么作用?

A:頭圖視頻是商品面向消費者的第一窗口,需要快速吸引消費者興趣達成購買意愿。幾十秒的視頻分段,并且把每段內容外化之后,可以令消費者更明確定位自己感興趣的內容,快速到達。

Q:哪些商品的頭圖視頻可以進行分段打標?

A:有權限的商家,全店頭圖視頻都可以進行分段打標。

Q:頭圖視頻的分段打標有什么要求嗎?

A:頭圖視頻分段打標至少1段,至多3段,且每段時長不小于9秒。

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