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什么是競價排名?以及優缺點

文章來源:www.kmkusn.tw

作者:老鐵SEO

人氣:200

2018-10-15

  什么是競價排名?競價排名這個名詞對于我們所有的網民來講都不陌生,比如在阿里巴巴、GOOGLE、百度等很多B2B、B2C、搜索引擎中都有這樣的服務,目標很明確,提高點擊率和效益,那么什么是競價排名呢?從標題中我們就很容易看出,競價排名就是以競價的方式拍賣搜索結果以獲得排名的這種行為。只要你采取了競價排名,不管你的網站真實與否,好壞,只要你支付足夠的金錢給競價平臺,你就可以在任意的關鍵字上獲得你想要的排名(有錢就是任性)。競價排名是百度之前獨有的盈利模式,這種方式嚴重影響到了用戶的體驗,所以在后來,百度就取消了競價排名的廣告模式,轉而采用了“關鍵字廣告”的方式。所以在目前,競價排名主要用于B2C,B2B,C2C等一些網站。
 
 
  我們現在舉例說明:
 
  在“汽車”的搜索結果中,前6位都是網站通過競價的方式呈現在用戶眼前,這樣在搜索結果的第一頁,只剩下9個自然排名了,如圖所示。
 
  
 
  關鍵詞廣告是以搜索引擎作為后盾,占了天時和地利。以關鍵詞廣告的形式進行搜索引擎營銷,優勢很明顯,費用低,見效快。只要廣告內容不是違反搜索引擎制定的相關內容條款,用戶又能支付夠的費用,就能獲得很好的排名。
 
  作為客戶在享受關鍵詞廣告給我們帶來的好處的時候,我們也不能忽略它給我們帶來的一些負面影響,主要體現在以下幾個方面:
 
  1. 時效性比較短,僅存在于付費推廣期間,如果沒有錢了,這種廣告自然下架,網站的排名等都會受到一定的影響。
 
  2. 一些熱鬧關鍵詞也許有很多客戶都來爭搶,誰出的錢多,誰就獲得這個關鍵詞推廣資格,這樣會導致單次點擊所產生的費用也會越來越高。據統計,有些熱點關鍵詞,點擊一次能達到幾十甚至幾百元人民幣,如果你的網站能給你帶來足夠多的利潤,你也可以任性一把,嘗試一下。
 
  3. 并不是所有的點擊都是有效的,有的用戶只是一個過客。但是在互聯網發展的今天,每一個公司都想獲得最大化的利潤,無效點擊已經成為了業內的公開的秘密。現目前這么多的搜索引擎中,只是老美的GOOGLE能有限地進行無效點擊監控,其它的都沒有有效的辦法來制止,比如百度、SOGOU等,都是望塵莫及啊。
 
  這種無效點擊又主要來自于以下幾個方面:
 
  a. 競爭對手的惡意點擊。對于一些搜索引擎無法做到無效點擊有效的監控的時候,來自競爭對手的惡意點擊所帶來的金額驚人的一個數字。
 
  b. 做了競價的關鍵詞與自然排名的關鍵詞混在了一起,當然每一個搜索引擎都會把這些做了競價排名的關鍵詞與自然排名的關鍵詞分開,但是不同的搜索引擎的差別也是很是顯的,這個GOOGLE做得比較好,國內的一些搜索引擎都能以假亂真,這也導致了現在很多大眾客戶不太愿意在搜索引擎里做競價的原因。
 
  雖然關鍵字競價排名存在這些缺點,但是他所存在的優點也是不能忽視的,只要搜索引擎(如:百度、360、SOGOU等)把一些弊端規避掉,競價排名對網站的知名度、排名等的提高還是具有很大的幫助。(作者:53ee分類目錄
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