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ASO是什么?ASO優化怎么做?

文章來源:www.kmkusn.tw

作者:老鐵SEO

人氣:136

2018-10-11

  ASO的概念已經存在很長一段時間了,不過真正的興起是從14年底。14年年底蘋果改了算法,單純的積分墻不再能夠沖擊免費榜單,能夠給CP帶來大量流量的推廣方式瞬間被封殺,這個時候ASO無疑成了廣大CP的一根救命稻草。
 
  那么ASO究竟是什么呢,ASO真正能不能給CP帶來一些實際的效果呢,下面我會從幾點做一下深入介紹,希望能夠給大家帶來一些幫助。
 
  一
 
  ASO是什么?
 
  蘋果應用商店優化技術(App Store Optimization)簡稱ASO。是利用App Store檢索規則和排名規則,讓APP更容易被用戶搜索到的推廣技術。
 
  1,什么是檢索規則?
 
  檢索規則主要是按照APP中設置的應用標題、副標題、關鍵詞、開發商名稱,按照匹配度的大小和權重比例進行有效的檢索顯示的規則。通俗的來說,也就是大家嘗嘗談到的熱詞覆蓋,下面會專門談到這一塊。
 
  2,什么是排名規則?
 
  排名規則是根據檢索規則顯示出的所有應用,計算在某一特定關鍵詞下的搜索量、下載量、激活量、短期活躍、評論數等,按照由高到低,依次進行有效的排序規則。排名規則也是現在常用的優化方式,是現在市場上的很多平臺都在長期利用的規則。下面也會做對這方面做專門的介紹。
 
  二
 
  檢索規則-熱詞覆蓋如何來做?
 
  熱詞覆蓋的主要優化方式是副標題和keywords,權重的分配關系是副標題>keywords
 
  1,副標題優化
 
  副標題正常情況下,會基于兩點進行優化:
 
  A,基于產品的品牌考慮。
 
  B,基于排名優化遇到困難情況下的應急措施,在排名規則的介紹中會介紹這種方式。
 
  2,Keywords優化
 
  蘋果開發者網站官方規定關鍵字的提交范圍是100 characters,對應中國區也就是包括分隔符在內的100個漢字。
 
  關于keywords的優化,各家有各家的招數與套路,總結了一下,無非以下兩點:
 
  A,使用其他高熱度的產品品牌詞進行蹭量。這種方式顯而易見,優點和缺點一樣顯著。
 
  首先提交keywords的時候要通過蘋果的審核,當然不通過也沒關系,大不了改正以后重新提交。當要蹭量的詞審核通過以后,好吧親,恭喜你暫時成功了,當你通過排名優化到前3名的時候,你真正的搭上了一艘大船,因為數據顯示通過檢索帶來的流量90%集中在TOP3的產品中。
 
  不過不要高興過早,這個時候你會面臨2方面的考驗,一方面,你蹭量的APP是否容忍你的蹭量,當它一怒之下把你舉報給蘋果后,恭喜你,你中招了,你的蹭量的品牌詞80%的幾率會蘋果屏蔽。另一方面,當蘋果主動發現你使用了不相關的品牌詞的時候,會自主屏蔽相關的關鍵詞。這也是為什么很多CP反應,為什么有些詞突然就搜索不到他家的產品的原因。
 
  B,使用相關度、契合度高的中性關鍵詞。這種方式中規中矩,符合蘋果的規則,不會有任何風險。
 
  C,分享一組關于熱詞權重對應自然量的關系數據(感謝首席體驗師提供的數據)。
 
  權重4600-5000 自然下載量200-500
 
  權重5000-6000 自然下載量500-1000
 
  權重6000-7000 自然下載量1000-2000
 
  權重7000-8000 自然下載量 2000-4000
 
  權重8000+ 自然下載量 10000+
 
  以上的自然下載量對于的是某關鍵詞下所有排名的APP的總自然量。這組數據為什么熱度是從4600起步呢,因為4600以下的詞,基本對于優化是沒什么效果的,所以大家也不要浪費精力與金錢浪費在上面了。熱度越高優化需要的量級越大。
 
  下面為大家介紹一下排名規則優化。
 
  三
 
  排名規則-排名優化如何來做?
 
  文章開頭介紹了,影響搜索排名的因素包括:搜索量、下載量、激活量、短期活躍、評論數等方面,市場上的若干平臺也都是通過這幾個參數來實現的,下面干貨來了。
 
  1,優化一個詞究竟需要多少量?
 
  影響優化量級的主要因素有幾個方面:
 
  A,產品本身的權重。
 
  產品本身權重影響的因子比較多,包括用戶數、活躍度、新增等,當一個產品真心太慘不忍睹的情況下,哪怕通過渠道把排名優化到第一位,最終也會被其他產品所取代,除非是真的土豪。產品本身才是真的王道,優化只是錦上添花增加產品曝光的手段。
 
  B,關鍵詞的權重。
 
  每個關鍵詞的權重都不同,越熱的詞產品權重就越高,帶來的自然流量就越大,當然高收益對應高風險,權重越高操作的難度與風險就越大,所以選擇平臺很重要,平臺的用戶質量直接對應了風險系數的高地,選擇一個靠譜的平臺,會讓你少走很多彎路。
 
  C,關鍵詞下APP的排名。
 
  關鍵詞APP的排名對優化有直接的影響,像排名100以外的APP,是很少有用戶去進行搜索下載的,那這種情況下,這個被你看好的關鍵詞就沒活路了么?NO,上帝給關上了門,一定會給你留下一扇窗,當然針對此處,上帝給你留下了兩扇窗。
 
  第一扇窗:副標題優化,當你發現你的關鍵詞在排名幾百開外的時候,堅決的把這個關鍵詞放進你的副標題里吧,更新版本以后,你會發現,你所關注的關鍵詞排名像火箭一樣往前沖。
 
  第二扇窗:當你基于品牌考慮,不想更改副標題的時候,那么就腳踏實地先優化優化空間大的關鍵詞,當優化這些詞的時候,產品的權重會有很大的提升,對應APP下所有的關鍵詞排名都會穩步提升,雖然不如副標題簡單粗暴,但確是一種良性發展的道路。
 
  2,搜索排名100以內優化到TOP3的一組數據分享(感謝首席體驗師提供的數據)。
 
  因為包括產品權重、關鍵詞權重、關鍵詞排名的不確定性及實時性, 以下數據僅供粗略參考。
 
  權重4600-5000 量級2000-5000
 
  權重5000-6000 量級3000-7000
 
  權重6000-7000 量級6000-10000
 
  權重7000-8000 量級8000-15000
 
  權重8000+ 量級15000+
 
  四
 
  寫在最后的話
 
  ASO路漫漫,吾將上下而求索,如果大家有更多的經驗分享,可以相互切磋
 
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