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百度信息流廣告是什么?

文章來源:www.kmkusn.tw

作者:老鐵SEO

人氣:129

2018-10-05

  讓我們先來回顧一下信息流廣告。現如今,網民的上網行為由pc逐漸轉向了移動。廣告內容逐漸由硬廣走向了原生,內容化性質的廣告,逐漸成為了主流趨勢。通過定向方式的選擇,覆蓋目標客戶,涵蓋pc和移動,實現跨屏覆蓋。
 
 
  信息流廣告的市場,也在不斷的擴張,而且勢頭迅猛。據美國社交媒體報道:從2014年Facebook開始,預計在2019年,原生廣告收入將達到184億。百度在2014年,進入原生廣告市場,憑借自身的特征以及龐大的受眾群體,迅速占領市場。
 
  那么, 什么是百度信息流廣告?
 
  目前, 百度信息流廣告分別可以在百度貼吧、百度首頁以及手百app等端口展現。展現基礎樣式為單圖、大圖、三圖等。以手百為例,展現位置每隔6條新聞后展現,例:7樓、14樓以此類推。通過運用百度龐大的數據庫以及百度大腦的優勢,完成數據的剖析以及分類。精準覆蓋目標客戶,并通過了解客戶的意圖,在不影響網民體驗的前提下,完成原生廣告的推廣。
 
 
  百度信息流廣告主要分成兩種:
 
  合約產品(CPT  CPM)+競價產品(CPC),今天我們先介紹合約產品。
 
  CPT:按時段計費
 
  CPM:按千次展現計費(1000CPM起售)
 
  CPC:按點擊計費
 
  信息流合約產品是目前在百度各頻道信息流中,占據首屏的商業展現內容,他具有兩大優勢:
 
  1.保量展現:例如:一周共計購買5000cpm,5個工作日日均1000cpm。如周一因排量問題無法完成,,只展現了 800cpm,那么剩下的200cpm,會在剩下的4天補全。
 
  2.售后優先展現:信息流廣告展現優先級為:cpt>cpm>cpc
 
 
  展現樣式:
 
  如果目前公司處于急需品牌曝光時期,則可以采用品牌曝光類的展現樣式:用新穎的樣式,大屏覆蓋,強勢吸引,聚焦曝光。如有需求,也可采用視頻樣式:場景更加吸引人,提高轉化率。還有現在熱門的特殊樣式:如AR、語音識別、面部識別等,吸引網民,提高轉化。
 
  例如:歐萊雅與變形金剛合作出品的AR樣式,通過點擊進入體驗頁面,即可隨時隨地,召喚大黃蜂。
 
 
  如果目前公司處于需求轉化時期,可以采用效果轉化類樣式:突出轉化端口,提高轉化效果。
 
  游戲和軟件類客戶,可采用下載類樣式,縮短轉化路徑,提高轉化率。
 
 
  對于常規線索收集類客戶,電話直達與表單樣式,同樣是非常便捷的轉化樣式。
 
 
  產品優勢
 
  信息流合約:高性價比的轉化利器
 
  信息流合約+ 搜索: 從被動覆蓋到主動回搜, 改變用戶消費決策的過程
 
  傳統媒體,無法選擇受眾,只能被動的傳達內容,并且對于結果無法進行監控。
 
  而信息流合約廣告更加可控,更加靈活。定向的設置,能夠精準圈定目標客戶,對于效果,也能夠實時監測。
 
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