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從“趕驢網”事件看廣告和品牌

文章來源:www.kmkusn.tw

作者:老鐵SEO

人氣:101

2018-10-03

  近日,由一支廣告引來的真假“趕驢網”的紛爭在網絡上鬧得沸沸揚揚,讓“趕集網”和“百姓網”兩大巨頭幾乎要撕破了臉皮,“趕集網”投巨資在央視打廣告,沒想到廣告打出去之后會引來觀眾的一些誤解。
 
  這次事件的具體內容是,“趕集網”邀請姚晨代言,在央視、地鐵媒體等進行了一次大規模的宣傳活動。廣告內容為,姚晨樂樂呵呵地趕著一頭驢去趕集,并稱:趕集網啥都有。
 
  由于整個廣告片趣味十足又給人以貼近實際的感覺,廣告中可愛的驢子在觀眾心中留下深刻印象,結果觀眾記住了姚晨趕驢,卻忘記網站的名稱,導致“趕驢網”的搜索量猛增,在短短幾天時間,“趕驢網”的百度指數就從幾十飛漲到了成千上萬次。
 
  “趕集網”的競爭對手“百姓網”第一時間注意到了這個情況,并注冊并建立了“趕驢網”的網站,該網站一度在谷歌搜素排名第一,從而免費獲取了不少本屬于“趕集網”的流量。為此,“趕集網”不得不在首頁添加“趕驢網”的鏈接指向自身,并在百度購買“趕驢網”的競價排名廣告。
 
  對于此次“趕驢網”事件,趕集網CEO楊浩涌在微博上說:“看到最近的報道和同行關于趕驢網的動作,我的觀點是:沒必要。這個詞占了整個搜索流量的千分之一不到。作為企業,更多應該關注產品用戶體驗和公司長期發展戰略,而不是一些小技巧,帶來了幾百個用戶,同時傷害了品牌。說的再過一些,就是域名是kaixin.com,又能怎樣?過了幾年,有誰還記得這個趕驢網?”
 
  從“趕集網”、“百姓網”、“趕驢網”的百度指數上看,“趕驢網”的搜索量的確得到了不少提高,但是相比“趕集網”的增幅還不算大,預計其搜索量還會不斷下降。
 
  
 
  對于電視廣告的推廣效果,我一直覺得,其投資回報率非常低,曾經有個網店老板在百度營銷行的推廣會議上,以個人親身體驗得出一個結論,在中央電視臺投入幾千萬的廣告費所得到的回報,還不如在百度推廣上投幾萬元廣告多。
 
  電視廣告帶給網站的短期流量的確很大,但是這些流量的質量極為低劣,完全不適合電子商務網站使用,電視廣告更適合于日常的線下產品以及娛樂性質產品的營銷推廣。
 
  這次的“趕驢網”事件更甚,一個連網站名稱都分不清楚的觀眾,會成為電子商務網站的付費用戶嗎?這樣的低端用戶應該訪問的不是電子商務網站,而是“360安全衛士”,如果他還要安裝什么網銀等支付工具,那必然會成為黑客覬覦的首選目標。
 
  相比電視媒體的廣告,搜索引擎的推廣廣告是典型的“精準營銷”,完全克服了電視廣告的種種弊端,投資回報率(ROI)遠遠高于電視廣告。對于中小企業,特別是電子商務企業來說,網絡推廣中效果較好的是搜索引擎推廣,這種推廣的具有持續性、精準性、低價格的特點,投資回報率很高,相比電視的廣告推廣具有非常明顯的優勢。
 
  中國的互聯網尚處于發展的低級階段,人們的主要需求還是娛樂,這也造就了電子商務在中國發展的相對遲緩,對于電商網站來說,品牌是一個企業的關鍵,如果為了流量而盲目推廣,甚至影響自身品牌的信譽度,則這樣的運營可謂得不償失。(作者:月光)
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