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企業應該如何投放DSP廣告?

文章來源:www.kmkusn.tw

作者:老鐵SEO

人氣:141

2018-01-12

企業應該如何投放DSP廣告?
DSP廣告準確來說是一個在線廣告平臺,是一個系統,廣告主可以在DSP平臺上進行廣告投放。DSP作為新興的互聯網廣告模式,運用程序化購買的技術手段,可以通過實時競價,實現大批量對流量進行才買。常見的搜索廣告雖然可以精準鎖定用戶,但是流量比較局限;網頁廣告的流量廣,但是受眾捕捉能力差,流量質量不高。而DSP利用大數據和智能算法規避了這些缺點,做到了流量大的同時精準獲取目標用戶。

DSP這么好,是不是所有公司都應該去通過這個平臺投放廣告呢?其實也不然。雖然通過DSP投放廣告可以使廣告收獲更高的轉化價值,但這種推廣方式成本較高。如果一個企業對于轉化價值沒有強制高要求,且在承擔廣告高轉化成本時存在壓力,那么不建議投放通過DSP平臺投放廣告。事實上,適宜通過DSP投放廣告的企業主要是產品受眾較少且單個用戶轉化價值較大的企業。舉例說明,受眾較少的產品包括一些小眾的手機app等,這些產品對于用戶精準定位要求極高;單個用戶轉化價值較大的項目包括教育和旅游等,這些項目的單位高盈利可以抵消利用DSP平臺投放廣告帶來的較高的單位轉化成本。

如果企業確定了通過DSP推廣產品后又應該怎么做呢?從大方面來講可以分為兩個途徑:自己做和交由第三方做。自己做需要企業本身具備相關經驗和配備專業團隊,對于大部分企業而言成本和要求較高;交由第三方做就是交給移動營銷平臺進行產品推廣,廣告主只需提供報酬和提出要求。在如今移動營銷行業如此發達的今天,如無必要,把產品推廣交由第三方做絕對比自己做推廣更加省力省心省錢。

當然,交由移動營銷平臺進行產品推廣不代表企業可以在推廣過程中不動腦子。企業還需根據需要推廣的產品的特性選擇合適的并可靠的移動營銷平臺。在移動營銷行業中當然存在濫竽充數的DSP服務商,企業需要擦亮眼睛仔細甄別。真正的DSP平臺依托RTB,可以從日請求中獲取有用信息并識別有效流量,而不會對接來路不明的流量坑騙廣告主。當然,如果是像匯量科技這樣有口皆碑的大牌移動營銷平臺就肯定不怕上當受騙。另外,不同DSP平臺擅長的領域各有不同,積累的用戶和數據也不同,所以企業還需認真對比并選擇與自身產品最適宜的平臺進行合作。
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