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原生移動廣告和硬植有什么區別?

文章來源:www.kmkusn.tw

作者:老鐵SEO

人氣:115

2018-01-12

原生移動廣告和硬植有什么區別?
想必大家都能理解,廣告的目的是讓別人知道你的產品,但絕不是讓他們厭惡你的產品的。如果你看視頻的時候一個網游廣告突然彈出來,而且找不到關閉它的途徑,你的心情是不是十分糟糕?你甚至會遷怒于這個網游,不要說去試玩了,可能跟別人說起的時候都是“這個網游不好”的印象。所以大家看,這個鮮活的例子體現了硬植的生硬程度以及給人糟糕的用戶體驗,也是硬植最被人詬病的地方。
與硬植相反,現如今的移動廣告的趨勢是原生化和交互化。Mobvista自主研發的,集結原生、視頻廣告形式的變現平臺——Mintegral正是這種趨勢下的產物。Mintegral,能為廣告主,以及開發者的應用提供激勵視頻,原生視頻,原生廣告等形式,輔助廣告主更好地展現品牌、產品故事和信息的同時,也照顧到開發者的用戶體驗。Mintegral同時擁有自研的智能算法,提升eCPM預估精準度,一方面保證開發者收入,另一方面保證廣告精準匹配,換句話說,它可以使廣告匹配到目標受眾并以合適的形式出現在受眾的應用頁面上。這是一個聰明的做法——廣告流量只有在用戶體驗沒有受損的前提下才能達到最高的轉化率。當然,原生化和交互化的含義遠不只此。

“原生化”在字面上就很容易理解,就是讓廣告入鄉隨俗。廣告的原生化不僅追求形式上的原生化,更追求內容上的原生化。從形式上,原生廣告多以與應用內容相似的形式出現,比如貼吧里的廣告形式與普通帖子無異,用戶瀏覽時并不會產生到處都是廣告的突兀感和煩躁感。原生信息流廣告在版面的末尾或者換頁處等信息流處出現,不會影響用戶的閱讀和瀏覽體驗。從內容上,更多廣告追求有的放矢——也就是說相應的廣告會出現在目標受眾的瀏覽頁面中,而不是亂放一通。

“交互化”指的是內容更加生動,甚至可以與用戶輕便互動,對用戶的吸引力更大。廣義上來講,點擊廣告頁面進入新的頁面也是廣告交互的體現。關于交互化并沒有系統而官方的說法,但現今的廣告都在往更高的交互性靠攏。舉個最簡單的例子,一些開屏廣告是一張帶有“點我了解”字樣的廣告圖或者是幾秒的flash,刺激用戶想要了解更多的欲望。不難看出,廣告交互化一定程度上是要求廣告更加有趣,更加有吸引力。

如果廣告可以把原生化和交互化結合起來豈不達到更好的營銷效果?于是匯量科技成立了國內第一而且唯一的原生+視頻廣告變現平臺Mintegarl,把原生和有趣靈活結合,給大家打開了一條新思路。Mintegral不僅有想法,而且有實力——與其合作的APP超過1000個,包括360手機衛士、捷豹清理大師等知名應用,可以為廣告主提供海量可靠優質廣告位同時給開發者帶來更高的收益。。
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