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廣告主如何把握節日節點進行移動營銷

文章來源:www.kmkusn.tw

作者:老鐵SEO

人氣:165

2018-01-12

廣告主如何把握節日節點進行移動營銷?
在過去的雙十一余溫尚未降下來之時,雙十二又來臨了,可以預見不久之后的圣誕節、元旦、春節的氣氛將有多熱,客戶們在節日季的消費欲望將有多強烈。相信很多廣告主都會抓住節日之際,花大力量投放廣告,在發展得越來越迅猛的移動營銷上亦然,那么廣告主應該如何把握住這些節日季,才能夠最好的發揮廣告的效果?

首先廣告主的廣告一定要響應節日氛圍,帶有節日氣息。因為如果在一個洋溢著節日氣氛的日子里,廣告還是跟以往的一樣滿滿營銷痕跡,那客戶一定不買賬,節日季里的廣告更應該注重一種節日精神,要在精準營銷的同時增強感染力,通過聯系節日精神內涵,讓目標受眾產生正面情感,同時帶給他們更深刻的印象,產品意識、信息聯想以及購買意向,要抓住節日機遇,通過情感訴求與客戶的心親密溝通起來。

接著是用戶分類和精準用戶,通過用戶在APP上的使用痕跡得出的數據分析,可以知道用戶的性別、年齡、上網行為、手機類型、興趣愛好、瀏覽偏好、瀏覽時間等等,將用戶進行合理分類后,有選擇性地向用戶投放節日廣告,精準觸達每一個目標用戶,可以大大提高節日季里廣告的轉化效率。

最后,互動性更強的廣告形式是必不可少的,因為在節日季里,任何用戶都不希望因傳統的廣告而感到干擾,比如淘寶店發的促銷短信就刪都刪不完,但是廣告主又十分渴求在這個流量爆炸的節日季里展示廣告。時下流行的激勵視頻廣告,就是一種能夠讓用戶深度參與其中、同時滿足廣告主和APP用戶的形式。而在這里不得不提及到匯量科技,其激勵視頻廣告不僅能夠保證及提升用戶體驗,還可以引導用戶深度參與,從而帶來高轉化率。以匯量科技幫助俄羅斯第一大游戲廠商Playrix設計的激勵視頻廣告為例,當玩家打開游戲進行游戲通關后,可以通過點擊觀看視頻廣告來獲得新的任務,基本上玩家不會排斥觀看視頻廣告。而在節日季里,廣告中增添節日元素以及用戶在節日里的情感訴求,通過激勵視頻廣告的形式進行投放,往往可以打動用戶的心,從而大大增加廣告的轉化率,實現一個好的營銷效果。
 
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