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今日頭條信息流投放與效果分析,你知道多少呢?

文章來源:www.kmkusn.tw

作者:老鐵SEO

人氣:192

2019-09-09

在國內,今日頭條是最早一批推出原生信息流廣告的平臺,將廣告與內容一起進行質量度的評分和排序,把廣告當成和平臺內容一樣的信息推薦給用戶。

今日頭條作為獨立 App用戶使用時長占比,自2018年以來從 3.9% 猛增到 10.1%,增長了1 .6 倍,超過百度系、阿里系穩居總使用時長第 2 名。

在短視頻方面,今日頭條旗下的抖音、火山小視頻和西瓜視頻都獲得了不錯的增長,從一二線城市到三四五線城市,頭條在移動互聯網用戶中具備廣泛的覆蓋率。

那么今日頭條平臺有什么特點呢?

今日頭條的主要特點是用戶使用時間長、頻次高,粘性強。

廣告展現形式、售賣形式多種多樣,但在獲取精準度人群上有一定限制,比較適合做企業品牌、產品的強曝光。

針對這樣的平臺特點,今日頭條有沒有什么投放策略可以從以下這四點進行考慮:

一、目標人群分析

根據人群畫像九要素來分析:性別、年齡、愛好、學歷、職業、收入、地域、上網時間、上網設備。

例如使用產品的是20~30歲的年輕人還是40~50歲的中年人,目標用戶人群在什么時間會集中上網,用什么設備上網等一系列問題。需要你對自己的目標用戶有深入的了解與認知。

二、市場分析

市場分析,也可稱作競爭對手分析。

了解市場上有哪些競爭對手,可以把競爭對手分為不同的等級,并且找到行業內的主要競爭對手,分析競爭對手在選擇投放渠道、投放內容的優劣勢,用戶群體等。

通過競爭對手分析我們會對企業自身的信息流廣告素材,創意,落地頁制作有了了解;策劃時也會有一個準確的策劃方向;對手值得我們學習地方并要避開的坑在哪等等。

三、展示方式

今日頭條充分整合今日頭條、內涵段子、西瓜視頻以及知名廠商及媒體資源,為廣告主提供的一個優質的營銷平臺。主要有開屏廣告、信息流廣告、詳情頁廣告三種形式。

開屏廣告:應用開啟時加載,展示固定時間(靜態3秒、動態4秒、視頻5秒),展示完畢后自動關閉并進入應用主頁面,按CPM計費。

信息流廣告:在今日頭條的資訊信息流中依托人工智能實現的廣告推薦形式。

詳情頁廣告:展示在文章詳情頁的一種廣告形式,在版權文章下方,相關閱讀上方。

四、創意內容

創意的物料形式主要有小圖、大圖、組圖、視頻、動圖等5種形式。

通知型:春運搶票用攜程,搶票準,下單快,助你高效回家

直接描述:上百合網,找一個配得上你的女朋友

疑問型:二手車也能賣出新車價格?

怎么讓今日頭條上投放的廣告,效果更好?

在Feed新聞信息流廣告里,今日頭條廣告具有巨大的技術領先優勢和流量優勢。廣告的核心基礎是信息流廣告,出價更高的廣告主才能獲得更多、更有效的展現。

今日頭條的今日頭條、西瓜視頻、火山小視頻、抖音四個媒體,投放時可以選擇其中某一個媒體進行投放或全部投放,四個媒體的付費方式及價格都是一樣。

企業需要在選擇前、投入時,要根據自身實際情況,選擇、使用合適的投放策略,根據數據反饋,隨時優化廣告投放。

如果把今日頭條比喻成一把刻刀,那么所有廣告主都可以使用這把刻刀,但不是所有廣告主都能雕刻出藝術品。

這需要建立在對今日頭條這個平臺的廣告有足夠的理解,以及足夠的投放經驗基礎之上。

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